图形设计的视觉展示效果是标志设计成功与否的关键因素，只有在第一时间给予观者强烈的视觉吸引力，使之迅速产生审美共鸣，才会产生进一步了解其内涵性的意愿。因此图形元素的合理运用在标志设计中发挥着不可替代的关键作用。表达效果准确、视觉效果强烈的标志是图形元素合理应用的结果，本文就为大家简要分析下标志中图形元素关联性与指向性的应用。
首先来看图形元素关联性的应用。图形是标志的主要构成要素，是标志设计的基础。将不同类型的图形元素巧妙组合搭配，便构成标志。能够向观者传递特定的视觉效果，引起观者强烈的心理共鸣，这一特点称之为图形元素与标志视觉效果之间的关联性。因其视觉效果不同，可将图形元素分为稳重感图形元素、动感图形元素以及动静结合图形元素等。通过对图形元素与标志设计视觉效果之间关联性的理解，能够了解和利用不同图形元素表现不同视觉效果的原理，掌握表现技巧，更好地发挥自身的想象能力和创造创新能力，设计出更优秀的作品。
一是稳重感图形元素。直线具有冷静与安定的特性，有利于表现力量。标志设计中垂直线能够烘托庄重与肃穆的气氛，表现力量、刚毅、挺拔和高远等；较粗的直线从视觉效果上显得强而有力。同样，较为规则的几何形也可以表现秩序、安定、理性的特点，表达严谨、简洁、冷峻与刚毅等视觉效果。例如标志设计中的方形多表达庄重沉稳、冷静安定；圆形则多表达力量的向内聚集、丰满灵动、丰润浑圆；三角形多表达绝对的稳定和锐利等，这些图形元素均可称之为稳重感图形元素。当标志设计的视觉效果需要向观者表达力量、坚固等心理感受时，应当将上述图形元素作为贯穿标志整体效果的设计要素。
二是动感图形元素。当标志设计需要表达活力、速度、飞跃等心理感受时，我们应当选择能够表现韵律与变化的图形元素，即动感图形元素。比如，点是小的图形元素，当画面上出现两个等大的点时，两点之间的连线能够产生吸引和连接的张力作用；若两点不等大，则通常将观者的注意力集中在较大的点上，再逐渐将视线转移到较小的点，由此产生视觉的流动感。在标志设计中我们可以根据不同的规律将大小位置不同的点进行排列组合，设计出富有空间感、流动感和距离感的标志。再比如，曲线具有柔软、温暖、律动的特点，能够产生弹力、动力的视觉感受；斜直线则给人以向上飞跃、冲刺等视觉感受，能够产生视觉的动感。利用不同线元素进行组合设计，能够使标志设计的图形结构富有流动感、方向感和空间感。例如某网站的标志是两个由曲线构成的“人”字，二者仿佛在携手跳舞，彼此之间又相互通连，使整个标志富有动感。其标志设计理念正是以曲线表现开放、灵动与扩张的心理感受，寓意着博采众长。
再来看图形元素指向性的应用。成功的标志设计除了具备深刻的内涵性之外，必然具有明确的指向性。或指向其代表的机构、企业、产品，或指向明确的受众，从而确保内涵信息的准确表达。图形元素能够通过合理安排设计表现出标志设计不同的指向性。比如表现女性时，倾向于使用曲线与暖色图形；表现男性时则倾向于使用直线与深色图形，以此表现不同的性别特点。户外产品的标志设计则通常选择代表户外特色的图形，例如某品牌将一只狼爪作为产品标志，体现尊重自然、珍爱生命的理念。儿童品牌则多选用卡通图形，突出儿童纯真可爱的年龄特点。指向性安全标识与交通警示标志设计等，均直接使用简笔画绘出提示内容，确保即使没有文字说明也能够将准确的信息传达给观者。
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